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传统电视直销是以贩卖"新奇特"产品牟取暴利为特征,而快乐购是以销售"家庭百货"薄利多销为特征。百货产品是人所共有、人所共用的,是透明的、可比对的;"新奇特"产品往往以"专有"面貌出现,却没有技术标准、没有质量标准、没有价格标准,信息不对称、不可比,含有大量虚假、欺诈成分。快乐购正是从商业的本质出发,向市场的需求靠近,把被传统电视直销颠倒了的价值观重新颠倒回来,为电视购物正名。